Meta, ayrımcılığı azaltmak amacıyla AI reklam hedefleme teknolojisini kullanıma sunuyor

Meta, teknoloji yoluyla reklam ayrımcılığını azaltma yeminiyle hareket ediyor. Şirket, ABD’de, bir reklamın gerçek kitlesinin uygun hedef kitleyle daha yakından eşleşmesini sağlayan bir Varyans Azaltma Sistemi (VRS) yayınlıyor – yani, belirli kültürel gruplara haksız yere eğilmemelidir. Bir reklamı yeterince kişi gördükten sonra, bir makine öğrenimi sistemi, görüntüleyenlerin toplam demografisini, pazarlamacıların ulaşmayı amaçladığı demografik özelliklerle karşılaştırır. Ardından, reklamın açık artırma değerini (yani, reklamı görme olasılığınızı) belirli gruplara az ya da çok sıklıkta gösterecek şekilde ayarlar.

VRS, bir reklam yayını boyunca çalışmaya devam eder. Ve evet, Meta potansiyel gizlilik sorunlarının farkında. Sistemin bir bireyin yaşını, cinsiyetini veya tahmini etnik kökenini göremediğini vurgular. Diferansiyel gizlilik teknolojisi, AI’nın zaman içinde bireysel demografik bilgileri öğrenmesini engelleyen “gürültü” de getiriyor.

Ayrımcılıkla mücadele yöntemi, başlangıçta uzlaşmayı teşvik eden konut reklamları için geçerli olacaktır. Meta, VRS’nin önümüzdeki yıl ülkedeki kredi ve istihdam ilanlarına ulaşacağını söylüyor.

Bu özellik, hem Adalet Bakanlığı hem de Konut ve Kentsel Gelişim Bakanlığı ile birlikte bir yıldan fazla süren çalışmaların ardından geliyor. Meta (daha sonra Facebook), 2019 yılında, reklamverenlerin Adil Konut Yasası tarafından korunanlar da dahil olmak üzere belirli demografik özellikleri hariç tutmasına izin vererek konut reklamlarında ayrımcılığa izin vermekle suçlandı. Haziran 2022’de yapılan bir anlaşmada, sosyal medya devi hem VRS’yi dağıtacağını hem de algoritmasının ayrımcılığa yol açtığı iddia edilen “Özel Reklam Kitlesi” aracını hurdaya çıkaracağını söyledi. Meta, başka bir davaya yanıt olarak 2019’da reklam hedeflemeyi zaten sınırlamıştı.

Meta, ayrımcı reklamları sınırlamaya çalışan tek kişi değil. Google, reklamverenlerin 2020’den itibaren kredi, konut ve iş ilanlarını hedeflemesini yasakladı. Bununla birlikte, bu ayrımcılıkla mücadele etmek için kullanılan teknoloji nispeten yenidir. Meta’nın AI’sı etkili olduğu kanıtlandığı sürece diğer internet hizmetlerinin VRS benzeri sistemleri kendi başlarına uygulamaları şaşırtıcı olmayacaktır.